Pressemelding -
Nordmenn mener Hurtigruten er Norges mest bærekraftige reiselivsselskap
For andre år på rad sier norske forbrukere at de ser på Hurtigruten som den mest bærekraftige merkevaren innen reiseliv i Norge.
I Sustainable Brand Index 2025, der 10 000 norske forbrukere har blitt spurt om hvor bærekraftig de oppfatter ulike merkevarer, kommer Hurtigruten best ut i kategorien reiseliv.
– At nordmenn oppfatter Hurtigruten som best blant selskapene i reiselivet, ser vi som en hyggelig anerkjennelse. Vi er opptatt av å levere konkrete resultater og det er motiverende at det blir lagt merke til, sier administrerende direktør Hedda Felin i Hurtigruten.
Hurtigrutens flåte består av ti skip. Fire av dem er bygd om til moderne hybridskip som bruker batteripakker for å redusere utslippene.
Andre år på rad
Undersøkelsen utføres av SB Insight, som beskriver Sustainable Brand Index som Europas største uavhengige merkestudie om bærekraft. Årets liste er andre gang Hurtigruten topper listen blant reiselivsselskapene.
Rapporten inkluderer 278 norske selskaper innen en rekke bransjer.
– Vi er del av en forurensende bransje. Derfor har vi investert tungt i tiltak som reduserer utslipp, med store miljøoppgraderinger og ombygging til hybridskip. Vår ambisjon er å bidra til at Norge blir en mer bærekraftig destinasjon, sier Felin.
I 2024 toppet Hurtigruten den tyske miljøorganisasjonen NABUs årlige rangering blant cruiserederiene.
– Det finnes ingen enkle løsninger, men vi ser fremover mot neste generasjon hurtigruteskip. Gjennom Sea Zero-prosjektet har vi mål om å utvikle verdens mest energieffektive skip innen 2030, sier Hedda Felin.
For tiden pågår et forsknings- og utviklingsprogram i samarbeid med aktørene Sintef, Vard, Brunvoll og en rekke andre norske samarbeidspartnere.
Emner
Hurtigruten er et norsk rederi og reiselivsselskap som seiler den legendariske kystruten mellom Kirkenes og Bergen, ofte omtalt som «verdens vakreste sjøreise». I tillegg til den tradisjonelle ruten tilbyr Hurtigruten også signaturrutene Nordkapplinjen og Svalbardlinjen, med en flåte på totalt ti skip.
Siden oppstarten i 1893 har Hurtigruten fraktet både lokale passasjerer, viktig gods, kjøretøy og turister trygt til 34 havner langs norskekysten.
Hurtigruten er en av Norges største maritime arbeidsgivere, med 1300 sjøfolk og lærlinger om bord. Selskapet samarbeider med lokale leverandører for å servere lokalmat i verdensklasse og tilbyr utvalgte utflukter til sine gjester, i samarbeid med lokale aktører.
Miljø og bærekraft står sentralt hos Hurtigruten. I 2009 kuttet Hurtigruten ut tungolje, og flåten består nå av fire hybridskip. Målet er et utslippsfritt skip innen 2030 gjennom det ambisiøse Sea Zero-programmet.
